Voiko vain pinnallisella blogilla tienata rahaa?

Pari viikkoa sitten Helsingin Sanomissa julkaistiin artikkeli ”Suomen parhaat bloggaajat tienaavat kuin lääkärit”. Juttu toistaa mielestäni pitkälti samaa kaavaa kuin kaikki muutkin viimeisten viiden vuoden sisällä julkaistut bloggaamista käsittelevät artikkelit. Eli artikkelissa ihmetellään tätä jokseenkin uutta ilmiötä, että Suomessa on joukko nuoria naisia, jotka pääsevät suurille tienesteille kirjoittamalla vaatteista, meikeistä ja muista naisten höpöhöpöjutuista. Artikkelissa pohditaan, mistä ilmiössä on oikein kyse ja kuka maksaa näiden bloggaajien tulot.

Artikkelin kommenttikentässä tietysti tuttuun tapaan päivitellään nykymaailman pinnallisuutta. Lukijoiden mielestä on väärin, että joku kouluttamaton tytöntyllerö tienaa suuria summia rahaa turhanpäiväisellä kirjoittelulla kun taas lukija itse on opiskellut korkeakoulututkinnon ja tienaa huomattavasti vähemmän.

Jep, aina sama kaava toistuu näissä bloggaamista käsittelevissä lehtijutuissa. Sinänsä artikkelissa ei siis ollut mitään uutta, mutta joidenkin kommenttien lukeminen sen sijaan herätti ajatuksia.

”Nämä kaikki ”ammattibloggarit” ovat nuoria naisia, jotka bloggaavat muodista, shoppailusta tai ruoanlaitosta ja myös heidän lukijansa ovat naisia. Siis sitä samaa turhuutta, mitä naistenlehdissä on, mutta vielä pinnallisemmin ja yksipuolisemmin – jopa pääasiassa pelkkiä kuvia. Asiatekstiä sisältävällä blogilla ei voi tienata.”

Tämä kommentti herätti mielenkiintoni. Mielestäni kommentissa on ainakin osittain perää. Kaikki mediassa esille nostetut hyvätuloiset ammattibloggaajat ovat muoti- ja lifestyle-bloggaajia. Eivätkö muunlaiset blogit voi menestyä Suomessa? Onko lukijan väite totta, ettei asiatekstiä sisältävällä blogilla voi muka tienata? Ainakaan itse en tiedä ketään suomalaista ammattibloggaajaa, joka tienaisi elantonsa kirjoittamalla muunlaista blogia kuin muoti- tai lifestyle-blogia. Mistä tämä oikein johtuu?

Jonkin aikaa asiaa pohdittuani keksin useita syitä, miksi muoti- ja lifestyle-blogit ovat oikeita rahasampoja verrattuna muihin blogigenreihin:

1. Tavarat ja shoppailu ovat olennaisessa roolissa. Näin ollen blogit on helppo valjastaa myyntitarkoituksiin.
2. Mainokset on helppo kohdistaa juuri tietylle yleisölle, esim. H&M:n mainos muotiblogissa tavoittaa täydellisesti kohderyhmänsä.
3. Vaatteet, meikit, kodintavarat ja muut esiteltävät tuotteet ovat kohtuuhintaisia ja useimmilla meistä on varaa samoihin tuotteisiin kuin bloggaajalla. Tuotteiden elinikä ei myöskään ole pitkä, joten niitä täytyy ostaa usein. Osa näistä ostoksista tehdään heräteostoksina.
4. Muotibloggaaja voi käyttää hyväksi lukijan epävarmuutta. Bloggaaja viestittää lukijalle, että lukijasta voi tulla parempi ihminen, kun hän ostaa jonkin tietyn tuotteen. Lukijan silmissä bloggaaja on hyvä tyyppi, kun hän antaa lukijalle alennuskoodin. Tosiasiassa muotibloggaaja on se pahis, joka luo lukijalle ostotarpeen ja joka itse käärii rahat välistä. Ei bloggaaja huvikseen käytä monia tunteja aikaa Nelly-kollaasien tekemiseen.
5. Blogien kulutusmyönteinen ilmapiiri houkuttelee ostamaan.
6. Lukija kokee bloggaajan ystävänä, jonka tuotesuosituksiin voi luottaa. Ei kai kukaan omalla nimellään suosittelisi netissä huonoja tuotteita. Se veisi bloggaajalta uskottavuuden. 
7. Lukija lukee blogia säännöllisesti ja omaksuu alitajuisesti vaikutteita omiin kulutustottumuksiinsa. Hän haluaa saavuttaa saman elintason kuin bloggaajalla on.

Näiden pohdintojen jälkeen muotiblogien maailma tuntuu kovin raadolliselta. Muotibloggaaja tienaa elantonsa manipuloimalla lukijan ostamaan tuotteita. Mutta onko siinä edes mitään väärää? Moni muukin tienaa elantonsa myymällä ja mainostamalla tuotteita. Bloggaaminen on raakaa bisnestä siinä missä muutkin työt.

”Varmaankin 90 % ko. ”journalisteista” keskittyy kuluttamisen ihanuutta julistamaan ja ovat osa iloista riistokapitalismia. Kaiken kaikkiaan koko plokkaamistouhu ja sisältö on kulutusjuhlan ylistämistä. Sillä ei ole mitään merkitystä, mitä seuraamuksia touhulla on.”

On aivan totta, että suosituimmat bloggaajat elävät mieletöntä kulutusjuhlaa. Aina halutaan enemmän, isompaa ja parempaa. Esimerkillään bloggaajat kannustavat myös lukijoita ostamaan lisää.

”Lifestyle-bloggaus on pinnallisen kulttuurin kulminoituma.”

Yleisesti ottaen yhteiskunnassa paheksutaan kerskakulutusta, mutta lifestyle-blogeissa sitä ihannoidaan. Kulutuskriittisyyttä tuputetaan muutenkin joka tuutista, joten lukijat kenties hakevat oikeutusta omalle pinnallisuudelle ja tuhlailulle blogeista. Muoti- ja lifestyle-bloggaajat viestivät lukijoilleen, että on sallittua ja jopa suotavaa satsata omaan ulkonäköönsä. Shoppailu on myös hyvä keino palkita itseään.

”Blogien suosio kertoo paljon yhteiskuntamme pinnallisuudesta, joidenkin yksilöiden tarpeesta saada julkisuutta, ja etenkin nuorten naisten epävarmuudesta.”

Muotibloggaajan on helppoa hyödyntää lukijan epävarmuutta. Monet bloggaajat ovat itsekin kirjoittaneet omasta epävarmuudestaan ja paljastaneet yrittävänsä kohottaa omaa itsetuntoaan näyttämällä hyvältä. Kulutusvalintojen kautta luodaan itselle oma identiteetti ja persoona. Shoppailusta on tullut keino toteuttaa itseään. Lukijaan tarttuu helposti tämä epävarmuuden ilmapiiri ja hänkin ajattelee, että kun hän ostaa bloggaajan suosittelemat tuotteet, tulee hänestäkin vahvempi ja menestyneempi ihminen.

Pääsyy siis siihen, miksi juuri muoti- ja lifestyle-bloggaajat tienaavat paljon blogeillaan, on se, että heidän bloginsa ovat helppoja tuotteistaa. Jos blogilla haluaa tienata rahaa, tulee blogin yhteydessä myydä jotakin omaa tuotetta tai vaihtoehtoisesti mainostaa jonkun toisen tuotteita. Muiden tuotteita myydessä itse vedetään välistä myyntiprovisio taikka tuloja saadaan mainosnäyttöjen määrän perusteella. Tällaista myyntitoimintaa on helppoa harjoittaa muoti- ja lifestyle-blogien kautta.

Paras tulos saavutetaan, kun blogissa mainostetaan sen aihealueeseen liittyviä tuotteita ja mainokset onnistutaan kohdentamaan juuri oikealle kohderyhmälle. Periaatteessa millaisella tahansa blogilla voisi tienata paljon rahaa, jos bloggaaja onnistuu luomaan lukijalle ostotarpeen. Suuriin tuloihin pääseminen edellyttää kuitenkin luonnollisesti myös suurta lukijakuntaa.

On kuitenkin vaikeaa keksiä, millainen aihe olisi yhtä hyvä tienaamismielessä kuin muoti- ja lifestyle-blogit. Ehkä aika näyttää, millaisia tienaamismahdollisuuksia muilla aihealueilla on. Periaatteessa mihin tahansa aiheeseen voidaan kuitenkin liittää myytäviä tuotteita esimerkiksi e-kirjojen muodossa tai mainostamalla muiden yritysten tuotteita. 

Toisaalta on vaikeaa kuvitella, miten esimerkiksi Ukrainan tilanteesta kirjoittava bloggaaja voisi tienata suuria summia blogillaan. Sellaisen blogin lukijoilla ei taida päällimmäisenä olla mielessä uusien sohvatyynyjen hankkiminen. Ehkä juuri tässä ollaan ongelman ytimessä. Muista tietolähteistä tuputetaan vakavia asioita, joten ihmiset hakeutuvat hömpän perässä muoti- ja lifestyle-blogeihin. Ne tarjoavat pakoa arjesta.

Aika ajoin pohdin itsekseni blogimaailman tulevaisuutta. Millaisia blogit ovat viiden vuoden päästä? Itse näen koko blogimaailman olevan vielä aivan lapsen kengissä. Tällä hetkellä hutaisten tehdyt blogitkin saattavat menestyä, mutta kilpailun kasvaessa blogien laatu tulee varmasti paranemaan. Monet suositut bloggaajat ovat töykeitä lukijoita kohtaan. Bloggaajien ahneus ja räikeä rahastus paistavat lävitse. Myöhemmin bloggaajilla ei ehkä ole enää varaa vastaavanlaiseen käytökseen.

Bloggaaminen tarjoaa lähes rajattomat mahdollisuudet itsensä ilmaisemiselle ja tiedon jakamiselle. Tämän vuoksi uskon, että bloggaamiseen tulee jatkossa lisää ulottuvuuksia ja blogeihin erilaisia ominaisuuksia. Blogeja tullaan varmasti hyödyntämään enemmän työelämässä ja omien taitojen markkinoinnissa. Blogien käyttäminen erilaisiin tarkoituksiin voi synnyttää myös uusia blogigenrejä. Jatkossa varmasti yhä useampi ihminen tulee tienaamaan elantonsa bloggaamalla. On vain ajan kysymys, miten eri tyyppisiä blogeja opitaan valjastamaan taloudellisiin tarkoituksiin.